02 Mai SEO-Basics für Auftraggeber:innen

Gute SEO-Texte schreiben und erkennen

Sie möchten SEO-Texte schreiben oder in Auftrag geben, wissen aber nicht so recht, worauf es bei suchmaschinenoptimierten Texten ankommt? Ein Überblick.

SEO steht als Abkürzung für „search engine optimization“, das heißt Suchmaschinenoptimierung. SEO-Texte sind solche, die für die Suchmaschinensuche optimiert sind. Dies bedeutet, dass sie so geschrieben sind, dass Google und Co. sie möglichst weit oben in der Ergebnisliste einer Suche platzieren. Je höher eine Webseite „rankt“, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer:innen auf den entsprechenden Link klicken.

Wie die Suchalgorithmen von Google im Detail funktionieren, ist ein Betriebsgeheimnis. Allgemein gehaltene Hinweise dazu hat das Unternehmen in der Vergangenheit immer wieder selbst veröffentlicht. Tests von SEO-Experten liefern außerdem Erkenntnisse. Aufsehen erregte im Mai 2024 das sogenannte Google Leak: Interne Dokumente, die öffentlich wurden, gaben Einblicke in Rankingfaktoren.

Ohne an dieser Stelle in die Tiefen der Technik abzutauchen, lässt sich sagen: Google bewertet nicht nur die Inhalte und die Qualität eines Textes. Weitere Kriterien sind beispielsweise die Ladegeschwindigkeit einer Website, das Nutzerverhalten, die mobile Optimierung für Smartphone und Tablet, die Bekanntheit einer Seite, die Häufigkeit, in der die Inhalte aktualisiert oder erweitert werden, …

Sie sollten im Hinterkopf behalten: Mit einem SEO-optimierten Text werden Sie vermutlich wenig erreichen, wenn Ihre Website veraltet aussieht und Smartphone-Besitzer:innen gleich wieder die Seite verlassen, weil die Schrift mangels mobiler Optimierung nicht lesbar ist. Der Erfolg Ihrer SEO-Optimierung hängt also nicht nur von guten Texten ab, sondern auch von vielen weiteren Faktoren.

Was zeichnet einen guten SEO-Text aus?

Der Begriff SEO hört sich erst einmal sehr technisch an und oft assoziieren wir damit unlesbare Texte, in denen das Keyword, der Schlüsselbegriff, auffällig häufig vorkommt. In den vergangenen Jahren hat Google allerdings dazugelernt und versteht heute sehr viel genauer, wovon ein Text handelt, ob er relevant ist und die Informationssuche der Userinnen und User befriedigt. Die sogenannte Keyworddichte, die Häufung eines bestimmten Schlüsselbegriffs in einem Text, ist eher in den Hintergrund geraten.

Es wird angenommen, dass Google das Nutzerverhalten erfasst, also zum Beispiel wie lange eine Person auf der angeklickten Webseite verweilt. Klicken sie gleich wieder zurück, könnte dies für die Suchmaschine ein Hinweis darauf sein, dass die Informationssuche nicht befriedigt wurde. Daher ist es entscheidend, dass Ihre Inhalte die Erwartungen der Userinnen und User erfüllen.

Aus diesem Grund halte ich wenig davon, SEO-Texte „nur“ nach formalen Kriterien wie der Textlänge oder der richtigen Platzierung eines Keywords zu bewerten. Dreh- und Angelpunkt sind qualitativ hochwertige und gut recherchierte Beiträge, die die Bedürfnisse von Leserinnen und Lesern abdecken.

Wie Sie SEO-Texte schreiben

Neben den Inhalten kommt es darüber hinaus darauf an, Google unter die Arme zu greifen. Die Suchmaschine soll schließlich erkennen, dass die Inhalte relevant sind.

Folgende „Regeln“ helfen dabei:

Was Sie bei SEO-Texten noch beachten sollten

Das Snippet

Das erste, was Google-Nutzer:innen von Ihren Inhalten sehen, ist die Vorschau in der Ergebnisliste, auch Snippet genannt. Es besteht aus dem Titel der Webseite (Title), einer Beschreibung (etwa 150 Zeichen) und der URL.
Bei der Anzeige der Beschreibung gibt es zwei Möglichkeiten:

Dies bedeutet, dass Sie als Betreiber:in einer Website Einfluss auf diese Darstellung nehmen können, wenn Sie das Feld für die Meta Description ausfüllen. Es wird also eine Art Teaser hinterlegt, der einen Hinweis darauf gibt, was Userinnen und User auf der Webseite an Inhalt erwarten können. Das Snippet sollte so verfasst sein, dass es dazu verleitet, auf den Link zu Ihrer Website zu klicken. Seien Sie nicht irritiert, wenn Google Ihre Meta Description nicht ausspielt. Dafür gibt es keine Garantie, auch wenn Sie das Feld im CMS füllen. Je nach Suchbegriff nutzt die Suchmaschine eventuell einen Textausschnitt.

Die Bildbezeichnung

Außerdem sollte das Keyword in der Bildbezeichnung verwendet werden, falls Sie Fotos oder Grafiken auf der entsprechenden Webseite verwenden. Auch der ALT-Text, der alternative Text, sollte das Keyword beinhalten. Dieser wird im Content-Management-System eingegeben.
Zum einen ist ein ALT-Text eine Hilfe für Menschen mit Sehstörungen, die einen Screenreader verwenden und so den Inhalt des jeweiligen Bildes auditiv erfassen. Zum anderen hilft er auch Google dabei, den Bildinhalt zu verstehen.

Sie möchten SEO-Texte für Ihre Website oder Ihren Blog in Auftrag geben?

Gerne unterstütze ich Sie. Zu meinem Leistungsangebot gehört das Verfassen von SEO-optimierten Blogartikeln und Website-Texten. Oder Sie fragen gleich an!